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学而思进军美国:市场战略的转身or逃离?

2019-10-19 15:13:02 来源:红岸南槎门户网站

针对学习和思考进入美国开展咨询课程的现象,笔者将结合自己的观点,从市场研究、中美学生行为研究和产品研究的角度进行分析。

9月6日,微信公众号“思学院硅谷分部”(Xueershihao Future Silicon Valley Branch)宣布,xuershao将在硅谷开设一个分部。2019年10月中旬,硅谷校园将于2020年春季开始离线值班和长期离线值班。

进入美国后,薛尔寿首先选择了提供他擅长的小学数学竞赛训练。整个英语教学将涵盖数学联赛、amc和其他比赛。并承诺学生们“将能够轻松应对比赛”

今年7月,未来发布的财务报告显示,2020财年第一季度亏损730万美元。这是自2010年上市以来,美好未来的首次亏损。此外,下一季度的收入增长率为27.6%,是过去三年来的最低水平。

面对日益困难的培训和辅导市场,国内教育市场充满了争议。关于培训和辅导的学习和思考正试图将汉语辅导课移植到美国,以便找到更多的发展空间。所以这一次,它是转向还是逃离进入美国?

漆的观察将分为几个层次:

1.市场调研水平

2.中美学生行为研究水平:中国学生与外国学生的差异

3.产品研究水平

4.一些个人意见

国内k12市场在红海市场,交货在热水中,培训市场仍在整改和逐步标准化的过程中。

在过去的几年里,镇压培训机构和各种比赛在培训方面做出了很大努力。所有未经相关部门注册的比赛均已停止。甚至已经举办了几十年的华罗庚数学竞赛也被取消了。不久前,就连信息奥运比赛也关闭了。

面对外部政策的限制和竞争对手对市场的挤压,薛尔士的主营业务不得不放眼海外,寻找更大的市场。香港市场早些时候的开放证明了这一点。

为了研究美国教育市场,我研究了两个方面:

1.美国当前的教育市场模式

(这张照片是他的好朋友菜鸟和他妹妹自制的。它有版权。如果你想使用它,请申请。)

(1)美国k12国际教育

美国有许多k12教育公司,其中最大的是k12国际教育公司。

成立于2000年4月,目前是美国最大的在线教育公司之一,为从幼儿园到12年级的学生提供专属课程和教育服务。该公司于2008年在纽约证券交易所成功上市。

单价从450英镑到950英镑不等。最高单价是学中文。最有利可图的业务是:

(2)aleks

评估与学习,k-12,高等教育,自动导师,数学。

适用于涵盖k-12、高等教育和继续教育的各种课程和主题,从基础算术和化学到微积分预备课程和mba财务会计准备。

(3)梦之盒

他被选为2018 edtech digest adaptive tech solution cool tool奖和2018 codie最佳数学教学解决方案奖的获奖者。

Dreambox现在已经连接到k-8核心数学项目的扩展列表中,以提高学生的学习能力,包括尤里卡玛、阿塞尼、envisionmath2.0、go math!等等。

(4)亨廷顿学习中心

亨廷顿学习中心是美国的一系列教育服务中心。亨廷顿是美国最早为中小学生提供补充教育服务的机构。它提供阅读、写作、数学、发音和学习技能以及数学和科学课程的指导。和sat,psat,act考试准备;Ged、regents、asvab、ap考试、高中入学考试等。

2.2019年美国教育技术市场现状

2019年美国教育技术市场状况:大输家,小赢家。

去年,美国教育技术公司融资14.5亿美元,与2015年创下的10年来单年最高融资总额持平,超过了2017年的12亿美元。

然而,2018年和2015年之间的融资存在显著差异。2015年有165笔交易,而2018年为112笔。近年来,交易流量持续下降:投资者在教育和技术行业投资更多,但投资公司的数量正在减少。换句话说,他们的投资额减少了,但资本却增加了。

2012年,香港教育学院进行的一项调查显示,超过一半的三年级学生有补充学费,到了六年级,这一比例甚至上升到72%。学习和思考进入香港市场可以被视为满足本地补习市场的需求。

薛四儿花了一亿多元租下九龙旺角弥敦道协兴太子中心一楼至二楼。超过100,000平方英尺的地板现已翻新,试听课已经开始。

“学习与思考”香港官方网站表示,该网站目前面向香港所有小学生,提供奥林匹克数学课程体系,并宣传其奥林匹克数学竞赛和辅导信息。

那么,近一年后,香港的学习和思考情况如何?

以下是香港漆面课程的详情:

薛尔士目前有8个班级,按年级划分。一年级有更多的奥林匹克数学课,具体情况需要以后观察。

数学竞赛的内容曾因与深造挂钩等因素而受到追捧,各种培训和竞赛也以极大的热情举行。

2014年,相关文件明确规定取消中学生数学、物理、化学、生物和信息学奥林匹克竞赛的奖励项目。取消科技竞赛的奖励积分。

“竞争热”有所缓解。

去年,教育部还呼吁对基础教育领域的竞赛进行全面清理和标准化管理,如列名、命名和认可。

中国教育科学院研究员朱赵辉说:

“不能要求所有学生都参加奥林匹克数学,这违反了教育学的基本定律。通常,大约3%或5%的人可能有这种优势,让他们独立参与这项活动。我认为应该创造这样一个环境。不仅是奥林匹克数学,还有其他学科的竞赛。不要把这场竞争变成一种实用工具。”

近年来,美国的竞赛如火如荼,尤其是美国奥林匹克数学、物理和化学竞赛,全年都是金牌之首。然而,美国很少有职业数学竞赛培训机构,只有俄罗斯数学学校、aops学院等。美国的平均数学水平不如中国。美国文科专业的数学水平可能不如国内小学生。正是在这种背景下,美国正在大力发展各种竞争。

AMA组织amc8竞赛的目的是通过这种吸引人的考试提高学生对数学的兴趣和学习数学的热情,促进学生在中学必修数学课程之外学习数学,并提高他们解决问题的能力。

在这种情况下,学习和思考amc8课程并不奇怪。以下是我对课程的分析:

事实上,学习和思考在进入美国时有很大的优势:

然而,进入大陆,如何入乡随俗,如何被市场接受是一大难题。youtube上有很多与学习和思考相关的视频,点击率和关注度都很低,没有推特账户。

在课程排水方面,可采用日常培训模式,通过日常社区运作增加粘性。

思想学院的教师和教学研究团队都毕业于美国顶尖大学,如哈佛、斯坦福、耶鲁、宾夕法尼亚大学等。同时,思学院在现有知识体系的基础上,对美国k12数学教材和体系进行了研究,研究了amc竞赛、数学联赛、数学计数等所有试题。在过去的34年里,总结出了适合美国学生的知识体系。

从简历筛选、初试、复试、岗前培训到正式任命,硅谷校园的每一位教师都经过层层筛选,最终接受率不到1.5%。因此,它在这方面质量很高。

面对红海的中国教育市场,这是一次飞行还是一次发展?事实上,这取决于美国市场是否认可。

新东方无疑在这方面有更多的优势。它在海外商务和在多伦多教英语方面有自己的优势。

对学生来说,这既是机遇,也是挑战。

作者:漆,网络教育机构高级操作人员,在上海和深圳教育机构有2年工作经验,欢迎与同行交流。

这篇文章最初是由“漆”出版的。每个人都是产品经理。未经作者许可,禁止复制。

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